Sin hinchas, pero con publicidad: el marketing en los árbitros
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El reportaje apareció en El País Uruguay (www.elpais.com.uy/), firmado por Diego Ferreira.
Son los únicos a los que nunca nadie alienta, porque las hinchadas suelen dedicarles cánticos pero solo cuando se sienten perjudicados por sus decisiones. Ser árbitro obliga a bancarse el malhumor de los hinchas ante un penal no cobrado o mal pitado, una expulsión o el cobro de un gol en offside. Si nada de esto ocurre, lograrán pasar desapercibidos, pero ciertamente los jueces (de fútbol o cualquier deporte) están siempre bajo la lupa del público. Quizá por eso de estar expuestos es que algunas marcas están dando —tibiamente— el paso de estampar su nombre en las camisetas de los árbitros, al igual que en las casacas de los jugadores.
“Estar en la indumentaria de los árbitros te garantiza más presencia y minutos de aire que cualquier jugador, ya que los jueces están en todos los partidos y en todos los estadios del país”, señaló en su momento Víctor Iglesias, representante de Kappa, que por 2006 vestía a los “hombres de negro” del fútbol argentino.
A diferencia del rugby, donde el árbitro muestra los patrocinios en el pecho y/o la espalda, en el fútbol, la presencia de la marca en el uniforme es más discreta y se ubica en las mangas.
En la Liga española, los colegiados llevan el auspicio de la empresa Würth, dedicada a la comercialización de tecnología de fijación y montaje. La firma, originaria de Alemania, también aparece como patrocinador de los jueces que actúan en torneos organizados por la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) como la Copa Sudamericana y la Copa Libertadores.
Electronic Arts (EA), conocida por desarrollar la popular saga de videojuegos FIFA, se convirtió desde enero pasado en socio comercial de la Asociación de Árbitros de Inglaterra, como consta en los parches blancos con el logo de la marca injertados en la manga de los jueces. El acuerdo, que llegará hasta la temporada 2018/2019, permitirá que EA exhiba su logo a una audiencia estimada en 5.000 millones de personas.
El esquema, a escala, se repite en otros torneos poderosos como la liga mexicana, donde los árbitros lucen la marca del grupo lácteo Lala; en Brasil, ocurre lo mismo con la compañía de televisión para abonados Sky.
En Argentina, los sponsors son las pinturas Recuplast, La Nueva Seguros y Grupo Midas, que explota bingos y salas de juego.
En Uruguay, los árbitros lucen el logo de Directv en sus uniformes, más sobrios que los que se ven en otros torneos donde las cuartetas se atreven a lucir colores flúo o menos tradicionales.
El vínculo entre el marketing y los jueces de fútbol no acaba en el sponsoreo de camisetas. Algunos “hombres de negro” han explotado su popularidad excepcional en favor de una marca.
El caso más sobresaliente fue el del italiano Pierluigi Collina, considerado por la Federación Internacional de Historia y Estadística como el mejor árbitro de todos los tiempos. El italiano, que se retiró en 2005, vivió en 2002 el año de mayor reconocimiento dentro y fuera de la cancha: pitó en la final del Mundial de Japón-Corea, y fue modelo de trajes y relojes finísimos en Italia, imagen de una marca de albóndigas y de Adidas en un spot junto a Zidane, Del Piero y Beckham.
La inusitada fama de Collina explica un caso fuera de lo común entre los árbitros, llamados a ser menos protagonistas de avisos publicitarios que de la última polémica del domingo.
Fuente:elpais.com.uy
Comentarios
#1
EXCELENTE PARA PROYECTARSE
#2
Collina… que llegó a ser la carátula de una videojuego